No início da década de 90, movidos pelo sonho de surfar nos melhores picos, os irmãos cearenses Petrônio e José Rubens Tavares fundam a Greenish. A história começa com uma Fábrica de Pranchas, em que eles mesmos as confeccionavam para conseguir juntar dinheiro pra viajar, e logo o negócio se expande para confecções de boardshorts e camisetas. A medida que a vontade de surfar em picos cada vez mais paradisíacos ia crescendo, a marca foi ganhando força no mercado. O negócio foi expandindo, mas sem nunca perder a sintonia com a real essência da cultura surfe.